作者| 赤木瓶子

国产动画正在“量产”的道路上义无反顾。

(资料图片)

继2021年之后，国产动画片单的总数再次突破200部。11月3日，腾讯视频在 V 视界大会更新动画片单，此前8月便已公布了100部动画作品。B站也在近期举办的2022-2023年度国创发布会上发布了49部动画，包括将打响三体宇宙“头枪”的《三体》动画。2019年众多网友关于“什么时候更新，主很在乎”的造梗终于得到回应。此外，优酷在10月3日新片发布会上公布了42部动画作品；爱奇艺今年的悦享会上动画片单也有19部。

至此，优爱腾B的动画片单发布完毕，各家相较去年片单数量浮动不大，量产的片单背后却是一场新的战役。一方面，片单中不乏让粉丝们直呼可以“贷款吹”的头部IP续作，如《双城之战2》《斗罗大陆2绝世唐门》《镇魂街》《神墓第二季》等。

另一方面，谈及国产动画，相关贴吧中不乏来自动画迷的总结式吐槽：一集几分钟、转世脸。因为不少动画改编自网文所以剧名都那么的相似，都有一股“短文化”味道。可以说，国产动画已然走过追求产能至上的粗放增长时代，一场既考验制作方内容硬实力，又考验出品方运营能力的长途拉力赛正在打响。而在200余部动画中，真正“能打”的有几部？

网文IP“保驾”，国风、游戏“护航”？

网文IP好似一座挖不到尽头的宝矿，也成为动画改编的稳妥首选。

一方面，头部小说及网文的受众基础高。相较于原创作品，故事逻辑性更加“保险”，改编成功率高，出品方乐于斥资打磨，也是动画改编的优先选项。腾讯视频就曾公布了一组数据：80%的动画《斗破苍穹》观众有持续追更习惯。而《斗破苍穹》是网络作家天蚕土豆的人气作品，一度成为国漫“开荒之作”。

预料之内的是今年更新的动画片单仍由网文IP改编占大头。其中，B站的49部动画中有19部由小说、网文作品改编，如改编自马伯庸同名IP小说的《七侯笔录》《凡人修仙传 第二季》《百妖谱·司府篇》等。改编自刘慈欣创作的同名科幻小说，由B站、艺画开天和三体宇宙联合出品的《三体》，无疑是将在12月揭开序幕的重头戏。

腾讯超过四成动画作品有网文基础，除了“双斗”《斗破苍穹》和《斗罗大陆》外，还有连载了1800多章的网文《遮天》、网游小说《全职高手》等。腾讯视频将2023年动漫类目概括为“两匹马”，其中之一便是以文改动漫、漫游联动、漫画改动画三大内容板块为核心的“超级大白马系列”。文改动漫板块改编自著名网文IP，包括“双斗”系列IP、《完美世界》《一念永恒》等等。

爱奇艺方面则有改编自九鹭非香小说的《苍兰诀》、改编自唐家三少小说的《神澜奇域无双珠》、改编自天蚕土豆小说的《大主宰》、改编自火星引力小说的《逆天邪神》等。优酷的《神墓》《三十六骑》皆有小说原作。

但另一方面，宏大的世界观往往需要较长篇幅的铺陈才能令观众有代入感，且动辄三四本、上千章的网文大部头使得一部分改编周期较长。比如今年B站发布会上最受关注的《三体》动画，之所以“鸽了”去年的国创动画发布会、延期播出，就是因为B站方面“之前做了很多准备，还是低估了作品的深度与厚度。”

此外，国风、漫改、游戏IP也正在成为热门题材。前者不必多说，国风与国漫关联度极强，如掀起“国风武侠”漫画热潮的《镖人》，漫改动画《一人之下第5季》《镖人》。B站的漫改续作《镇魂街第三季》、改编自漫画IP形象“吾皇猫”的日常番《关喵什么事儿》《不死不灭》《永生之十年之约》；游戏IP漫改有改编自手游《王者荣耀》及端游《英雄联盟》的《王者荣耀动画剧集》《双城之战第二季》等等。

B站公开数据显示，今年8月有9600万用户在B站观看了国创，数量两年翻了一倍，且一年之内25岁以上新增用户为700万人。此外，2021年任何一部作品突破千万播放量平均需要3个月，而今年已缩短至41天。这在某种程度上，意味着动画受众圈层的扩大，公众对于优质动画内容需求的强烈。因此，不同平台的内容属性或许是未来跨圈层用户的择取关键。

从内容“卷”向排播，视频平台启动“拉力赛”？

各家连年上涨的片单数量背后，平台们不单单追逐于内容品类的多样性，加强内容制作能力与提高“科技”含量才是行业“硬指标”。

以腾讯为例，投资制作公司联合头部IP是常规操作。有媒体统计，参与腾讯视频百部动画制作的公司超过 60 家，其中超过 15 家具有腾讯的投资背景，包括福煦影视、百漫文化、洛水花原、玄机科技、彩色铅笔、超神影业、云图动漫、原力动画、谜谭动画共计 9 家公司。

B站方面，则是与业余动画制作公司联结紧密。B站副董事长兼COO李旎指出，2017年，能完整做动画的中国动画公司不超过30家。如今中国有接近1000家内容链条公司活跃在一线，能够作出高质量动画的公司超过120家，B站和其中90%展开了深度合作。

前不久，有妖气官方正式宣布，将于今年12月31日正式关停，未来将在哔哩哔哩漫画提供服务。去年同一时间，B站刚宣布斥资6亿元收购原创漫画网有妖气。2021年，B站共计投资57家公司，亿元级别的投资中有2家是动漫公司，除了有妖气之外，还包括约6.87亿元全资收购的绘梦动画。今年8月，已成为B站子公司的绘梦动画还投资了初创动画公司超速心率，持股比例达18%。除此之外，绘梦动画已投资十余家动画相关公司。

此外，除了内容与技术的提升，排播模式、IP联动、线下共创等玩法都是动画领域的重要尝试。B站以“动画工具化”的社交路线与创作者达成内容共创。在B站有超过23万的主播通过动画技术，以虚拟形象和观众产生情感链接。此次B站便联合三体宇宙发起了《三体》动画全球共创计划，拟邀请世界各地优秀的动画创作者，开拓多元的合作模式，丰富《三体》动画的内容空间。

B站国创发布的改编自漫画IP形象“吾皇猫”的日常番《关喵什么事儿》时，“吾皇猫”原作者白茶表示，以后会有更多的IP是以形象先行的方式出现在大众视野，角色比故事先行。

优酷动漫则选择在排播模式上实现精准化运营。今年7月延续了平台影视剧板块的排播经验，为动漫板块设置了“国风”与“开挂”双剧场，帮助观众做出类型区分。这两大剧场对应着当下国漫领域两大最突出的类型化特征：打造“国风”元素剧场，以及热血，玄幻等硬核爽番则被放置到开挂剧场。播出至今，包括国风剧场“少歌宇宙”系列新作《少年白马醉春风》、开挂剧场的《神墓》《百炼成神》等IP在内，均获得了不错的收视反馈。

爱奇艺在今年仍然是“一鱼多吃”策略。具体到动画业务，便是在行业中凸显出了较为新鲜的“剧漫联动”模式。如今年的热门仙侠IP《苍兰诀》动画，先行剧集一步上线。在豆瓣《苍兰诀》剧集小组中，剧粉们在定档前热烈讨论动漫剧情。再如更早些时候《风起陇西》电视剧上线，其前传动画《风起洛阳之神机少年》也随后上线，“洛阳”系属于爱奇艺“华夏古城宇宙”开发项目中的首发作品，“剧漫联动”仅属于其中一环。

对于同一IP题材，爱奇艺的“一鱼多吃”打法已经屡见不鲜，无论是真人剧集、动漫、综艺、游戏、VR、乃至线下舞台剧。有媒体不完全统计，爱奇艺目前已有超30部国漫达成了漫剧、漫影、漫游同步联动立项。

2022年，国产动画总产值突破2212亿。平台们也在寻找更多突破口，在寻找IP和产能的基础上进行多样的开发和宣传。毕竟产能提升的同时，如何“增质”打好耐力赛，才是当前阶段国产动画定胜负的关键。