编辑 | 虞尔湖
出品 | 潮起网「于见专栏」
(资料图)
“答应我，永远用你左手的锤，保护好你右手的草。”这是斗罗大陆中唐三展现双武魂后父亲对他说的话，不仅表达着父亲对唐三母亲的爱，还希望在未来不要像他这样窝囊地活着，一定要守护住心爱之人。
《斗罗大陆》被誉为中国动漫行业的一颗璀璨明珠，自2018年1月20日上映以来，一直保持着周更的状态，即使在春节等重大节日期间也从未间断。
作为中国动漫市场中的超级IP，无论从剧情、制作、市场表现等多方面来看，它都具备着独一无二的优势和不可撼动的地位。但是，随着中国动漫市场的竞争日趋激烈，国产动画产业各类动漫IP百花齐放，这种情况下，斗罗大陆IP是保持其市场领先的地位还是向着新的方向转型呢？
IP改编是主流，高消耗竞争是无形的压力
根据艾瑞咨询的数据，2019年中国动漫市场规模为1928.8亿元，其中以IP改编的动漫占比超过60%；2019年到2020年，中国动漫游戏市场规模增长了18.4%，达到了2272亿元人民币，而二次元市场规模则增长了23.8%，达到了898亿元人民币；在2021年中国动漫市场规模已经高达到了2958亿元人民币，其中IP改编的动漫仍然占据了相当大的市场份额，尤其是一些热门的IP改编的作品，其优势在于能够利用原作的人气和品牌效应，同时减少营销成本和推广时间。
虽然IP改编在市场中的影响力非常强大，但同时IP改编也带来了高消耗的竞争压力，尤其是在动漫行业，这种压力更加明显。作为一部备受瞩目的国产动漫IP，《斗罗大陆》所承担的这种竞争压力比任何IP都大。
以《斗罗大陆》为例，根据公开数据，目前，《斗罗大陆》的投入成本已经超过了2亿元。这包括制作成本、声优阵容、宣传推广等方面的费用。其次为了提高该动漫作品的质量和品质，制作方在声优阵容的选择上也下了很大的功夫。据报道，该动漫作品的声优阵容包括了许多行业内知名的声优，在这方面也投入大量资金。
虽然该动漫IP在市场上拥有强大的品牌效应和受众基础，但在新的市场竞争中，首当其冲的就是投入大量的资源进行推广和营销，才能保持市场竞争优势。例如，为了拓展品牌影响力和提高知名度，《斗罗大陆》曾推出主题餐厅、主题游乐园等多个衍生品，并在多个城市进行宣传推广活动，还推出了以《斗罗大陆》为主题的游戏和周边产品，以及与其他知名品牌的联名推广活动。
此外，《斗罗大陆》的动画制作成本高达每分钟10万元人民币，制作的质量也影响着口碑。在其他动漫IP形成的过程中，斗罗大陆热度也在随之下滑，比如：斗破苍穹、吞噬星空、凡人修仙传等IP的出现。
虽然IP改编仍然是中国动漫市场中的主流现象，但同时也面临着日益激烈的市场竞争和商业模式转型的挑战。动漫行业需要不断提升自身的制作质量和创新能力，积极适应市场变化和数字化转型，才能在未来的市场竞争中获得更多的机会和市场份额。那么，站在国漫巅峰顶端的斗罗大陆，是否能在各类IP大流中站稳脚步呢？
剧情拖拉被网友怒喷，新兴IP不断涌现
截至现在，斗罗大陆动漫已经上线4年多，斗罗大陆从2017年至今已是百亿级播放量，正片时长也达到了国产巅峰，不知是因为剧情即将面临完结，还是其他未知的因素，制片公司似乎表现出了对观众的敷衍态度。
近期，很多网友都在抱怨《斗罗大陆》的后期剧情拖拉，认为故事情节发展缓慢、节奏拖沓，影响了观众的观影体验。这一问题的确存在，根据各大平台发布的数据可以窥见一斑。
截至2023年2月20日：B站上《斗罗大陆》的综合评分为7.5分，其中一季度、二季度和三季度的评分分别为7.4分、7.7分和7.4分；豆瓣上《斗罗大陆》的评分为6.6分，其中有近十万人进行了评价，其中的一些用户评论称该动漫的剧情发展拖沓，有些人物的描写过于简单，导致了情感上的欠缺等问题；
在主站腾讯视频上《斗罗大陆》的评分为7.4分。该动漫的第一季的评分为7.7分，第二季的评分为7.5分，第三季的评分为7.1分。在腾讯视频上也存在着下滑的趋势；
随着国产动漫市场的不断发展，竞争也越发激烈。不少新兴的动漫IP逐渐崛起，给《斗罗大陆》的市场竞争带来了更大的压力。
近期的数据也表明，《斗罗大陆》的市场份额有所下降，而其他动漫IP逐渐崛起，从而让《斗罗大陆》在市场中的地位有所下降。其他国产动漫IP表现就超越了斗罗大陆。例如：《天宝伏妖录》：该动漫是由B站自制的古风神话题材动漫，自2023年1月15日上线以来，已经在B站和其他平台上累计播放超过10亿次。
截至2023年2月20日，该动漫在B站上的综合评分为9.1分，可见其受到了网友的高度评价。《破晓之翼》：该动漫于2023年1月上线，在B站和其他平台上广受好评。截至2023年2月20日，该动漫在B站上的综合评分为8.8分，其中第一季的评分为8.9分。
该动漫的口碑和评价都比《斗罗大陆》更加优秀。《风翼传说》：该动漫于2023年1月上线，是由爱奇艺出品的奇幻题材动漫。截至2023年2月20日，该动漫在爱奇艺上的评分为8.2分，播放量已经超过2亿次。虽然评分比《斗罗大陆》稍低，但是该动漫的受欢迎程度也不容忽视。
这些新兴的动漫IP与《斗罗大陆》相比，其他国产动漫IP在市场表现上也有很大的优势，且受到了网友的广泛关注和喜爱。在激烈的市场竞争中，制作方需要不断提高动漫质量，才能赢得观众的认可和市场份额，由此看来，《斗罗大陆》想在动漫IP市场久居巅峰，并非易事。
过度的IP改编诱发审美疲劳，原创成斗罗IP最大难题
随着动漫市场的不断发展，越来越多的原创作品开始在行业中崭露头角，成为了行业发展的新风口，主导市场的IP改编作品也开始失去市场的影响力。《斗罗大陆》作为备受关注的国产动漫IP之一，也不可避免地面临着转型升级的挑战。
以往，IP改编作品在市场中占据了相当大的份额，但是从2022年下半年开始，无论是从收视率还是票房数据上都可以看到其巨大的市场影响力。随着市场竞争的加剧，过度的IP改编已经让观众产生审美疲劳。同时，原创作品的涌现，也让观众对于动漫作品有了更高的期望，他们希望看到新鲜的故事和独特的创意。
《斗罗大陆》这一IP，虽然在初期备受追捧，但2022年以来也面临着越来越大的市场压力。网友们对其后期剧情的拖沓也在一定程度上导致了其口碑下滑。为了在市场中保持竞争力，斗罗这个IP不知道有没有在考虑原创创作的发展方向？
目前，一些原创作品如《长歌行》《天官赐福》等已经成为市场上的新宠，这些作品创新的剧情和高水准的制作质量已经得到了广大观众的认可。相比之下，即使是备受瞩目的《斗罗大陆》IP，在新作品推出后也很难取得更好的成绩。
据了解，2021年中国数字文化产业发展报告显示，原创动漫作品在数字文化产业中所占比例不断上升，已经占据了整个动漫市场的35%以上。根据艾瑞咨询的数据显示，2021年中国动漫市场规模达到348.2亿元，同比增长15.7%，其中原创动漫作品的收益占比也在不断上升。
在近几年的中国国际动漫节上，不少原创作品都获得了大量的关注和好评，例如《哪吒之魔童降世》《大鱼海棠》《封神榜》《深海》等等。在国内视频平台上，原创动漫作品的数量也在不断增加。例如，B站在2021年宣布计划在未来5年内投资100亿打造原创内容。
另外，原创动漫作品的国际市场也在逐渐扩大。例如，2021年Netflix收购了中国原创动漫《狐妖小红娘》的全球版权，并将该作品翻译成多种语言，在全球范围内推广。
由此可见，在2023年或者未来，原创动漫作品已经逐渐成为了动漫市场的新风口，而在这个趋势下，斗罗大陆动漫IP是否能走出IP改编，通过自身的原创性和创新性来迎接市场的挑战和机遇呢？相信斗罗的粉丝们也很期待。
结语
在国漫市场的迅速发展中，品牌方越来越多地将二次元和三次元的营销手法结合起来，通过品牌内容植入、中插、定制广告、虚拟人物代言、定制周边和线下主题店等多种方式，实现了更好的营销效果。斗罗大陆动漫IP作为中国动漫市场的超级IP，无疑是一个独特的现象。但是IP改编泛滥、后期剧情拖沓等问题成为了制约动漫IP改编发展的主要因素。
在国漫产业的不断发展中，希望不管是斗罗IP还是其他IP改编动漫，都能在原创方面下更大的功夫，更需要关注剧情、节奏等方面的改进。只有在不断优化、改进和创新的过程中，才能给观众一个完美的答案，才能不断提高自身的竞争力和市场占有率。
