文/星浪
虽然《魁拔》前三部的票房确实难看，但毕竟是国漫的崛起，粉丝们都很期待第四部的翻盘。也有很多影迷朋友当时错过了在影院看前三部电影，想着借第四部电影来弥补之前的电影票。
(相关资料图)
说起前三部《魁拔》惨淡的票房，着实让人揪心。连续三部电影票房难看绝非偶然。那么，被誉为“带点惊喜的国产动画电影”的《魁拔》为什么会大受欢迎呢？
魁拔的故事世界观太大了
情节问题是任何一部电影的核心问题。因为，观众看电影首先是为了看一个引人入胜的故事。
有的朋友认为是魁拔的蛮吉跟随其他妖怪杀了昔日魁拔的手下。这个设置很不方便。其实这个设定并没有错。毕竟当时的蛮吉并不知道自己就是魁拔。
因为曼先生的影响，蛮吉坚信魁拔就是邪恶的反派，反派的手下当然是反派。击杀这些“恶棍”，在当时的蛮吉看来，自然是“正义之举”。
所以，《魁拔》的剧情问题不在于这个设定。《魁拔》剧情最大的问题就是：世界观太大了。
主线故事线有多达12个地面赛跑设定、76个魁北克编年史和独立的异世界设定。主线之后是第4代魁拔米林与12魔族的故事……如此庞大的世界观，仅靠一两部电影是很难说清楚的。
由于广阔的世界观，第一部分《魁拔》没有解释魁拔为什么会被世界追杀。十二妖也有背景故事，但影片只展示了其中的几个。这种处理方式对人物的塑造有着致命的影响。此外，对于文耀系统的起源、天地界线、曲靖，影片也没有给出更清晰的交代。
在第一篇《魁拔》发布后，《魁拔》系列世界观手册《魁拔之书》问世。本书讲述了第四代魁拔米林的故事，让人真切感慨：魁拔的底蕴太深了。
视频发布的太仓促了
后来的《大圣归来》之所以引发观影热潮，显然与其传统的文化底蕴密不可分。
《西游记》早已是家喻户晓的名字。一提到“大圣”这个名字，观众就对孙大圣的生活习惯和故事耳熟能详。这可以说是为《大圣》这个IP做了一个很好的前期准备。
电影《熊出没》的成功就说明了这一点。
《熊出没》电影上映前，剧集在电视上基本家喻户晓。孩子们就不用多说了，很多家长在孩子的影响下，对这部动画的理解都非常好。
这就是《熊出没》为民族性格做的铺垫。因此，当电影《熊出没》上映时，喜欢这部动画的孩子们自然会“拉上”爸爸妈妈、爷爷奶奶、爷爷奶奶等人，为票房贡献力量。
《魁拔》上映前毫无伏笔，更谈不上“国民伏笔”。更何况，如前所述，“魁拔故事的世界观太大了”，没有任何铺垫就草草上映，又有多少观众能看懂。
短短八九十分钟的时间，对于观众来说，要积累对故事和人物的深刻印象，无疑是很难的。观众对影片的好感并不理想，也在情理之中。
电影的目标观众是模糊的
电影《魁拔》的目标观众是12岁以上的青少年。但即便是成年人也未必能够快速理清其超大的世界观。更难理解其中的各种设置。
当时很多动画公司都以儿童动画为主。青青树想成为第一个吃螃蟹的人，决定做一部大人都喜欢看的动漫。这确实是一次非常勇敢的尝试，值得肯定！
目标观众的定位直接决定了一部电影的观众群。《魁拔》虽然目标受众是12岁以上的青少年，虽然看起来很明确，但其实很模糊。既要照顾未成年少年，又要照顾大人。这样的定位，必然会影响影片的故事设定。
《魁拔》属于“热血”类型的影片，非常适合有“妖怪梦”的人观看，能够点燃这部分观众心中的热血。然而怪物之间的对话却充满了深意，初中生和小学生因为经验不足无法理解其中的道理。
所以，这部片子其实更适合喜欢看动漫的热血高中生或者大学生。
很多电影在上映之前都会尽可能的大力宣传。或陆续放出预告片，或在各种媒体上做广告，或进行全国路演……各种宣传铺天盖地，手法千奇百怪。
网络时代，宣传方式千变万化，应有尽有。除了前面提到的不断放出预告片，各种媒体宣传，全国路演，宣传的方式其实还有很多很多。
《魁拔》第四部采用众筹方式，仅60天就筹得378.5377万元，超额完成目标270万余元，成为迄今为止众筹最成功的一部动画电影。
一部好的国漫往往经久不衰，所蕴含的价值历久弥新。临时埋葬是可以原谅的。它是金子，总会有闪耀的一天。但如果不是一直发光，难免让人怀疑它是不是真的金子。
