#4月财经新技能#
世界在线商业黄天然
(资料图片仅供参考)
编辑李丹超
4月20日，《灌篮高手》电影版登陆全国院线，掀起观影热潮。
灯塔数据显示，《灌篮高手》票房超过2155万元，53万人在午夜12:00重温青春记忆，创下中国影史零票房纪录。截至发稿，预售票房《灌篮高手》已达1.15亿元，有媒体预测其将在国内取得7.8亿至9.5亿元的超高票房成绩。
朋友圈被各种“内存杀”和支持查了半天。在豆瓣上，《灌篮高手》的电影版评分高达9.2，还有人热情地评论道：“延迟了20多年的天王山之战，让大家回到了18岁！”哭！这就是最好的湘北！”
1996年，《灌篮高手》的动画版在中国播出，成为80后90后青春的注脚。如今距离那句“国赛见！”已经过去了26年。热情依旧。
超50万人一早“开会”附近搜索增1646%
“我最好的时刻就是现在！”樱木花道在电影中对赛场上的安希教练说的这句话，唤醒了很多人内心深处隐藏的青春热血。
上一次观众热情涌入零点秀还是2022年底《阿凡达2》上映的时候。当时，零点秀票房1800万元，观影人数超过27万。而《阿凡达2》作为一部二维动画电影，胜在的不是视觉效果，而是情感。它的首日收视记录被《阿凡达2》打破，53万观众贡献了超过2155万的票房。一个好的开始。”不少影迷表示，此次观影是“补充青春”。
小时候是看着《灌篮》长大的，如今大多都是三十多岁的上班族。即便次日是工作日，仍有大量影迷选择“冲动一次”，熬夜至凌晨2点零号放映，重温温氏青春。
《天下网商》开场前，得知杭州市区西湖文化广场大剧场9月20日一大早为《灌篮高手》举办了9场零分放映，90%以上的上座率被保留，尤其是IMAX影院几乎满座。.在杭州的其他市区，万达、德信等影院的放映率和零上座率都非常高，在开演前几天就已经预留了较好的观影席位。
20日午夜，身穿红白相间湘北篮球队服、手持充气撑杆的男男女女涌入各大电影院。现场一位影院员工感慨道：“本来以为平日零点放映会很安静，没想到这么热闹，影院已经有一年没这么火爆了。”很久。”
网友发布零点观影记录（图源小红书截图）
这场观影热潮带来了巨大的流量。社交网络上以“灌篮”为口号的评论和讨论帖数达数十万条。如何去看电影才能获得十足的“仪式感”，灌篮高手角色cosplay，观影配套设备，电影细节等。成为了网络热议的话题。
在这波“杀情怀”下，《灌篮》纪念专辑、定制T恤、樱木花道一号的舞会服。10、湖南五虎人偶、定制应援旗等。他们再次成为热销品。
电商平台数据显示，4月前十天，灌篮高手相关词条搜索量较上月同期增长1646%，销售额也呈现明显增长。
官方商城销量翻倍，两波新品紧急上线
《灌篮高手》剧场版由东映动画制作。该片于去年12月3日在日本上映后大获成功，票房收入129亿日元（约合人民币6.6亿元）。影迷炸了。
为了让更多人购买《灌篮》商品，东映动画对每件商品实行限购。尽管如此，还是有不少品类，尤其是安西、三井久、流川枫等教练的手办，被狂热的粉丝们抢购一空，不少店铺都贴出了售罄的告示。在日本二手车市场，原价1320日元的Coach安西Q版价格暴涨至8980日元。
为了应对激增的需求，东映官网自发售以来连续添加了两波。不过据官网消息，本月发布的最新一波产品要到9月份才会出货。
得益于登陆中国院线，《灌篮》商品这次也大火，不少漫迷纷纷出一整套电影资料和周边合集。东映动漫天猫旗舰店负责人Ruby告诉《天下网商》，与去年相比，该店目前的周边销售额增长了100%以上。随着《灌篮高手》影片的上映，店内的粉丝量也随之增加，尤其是最近几天，每天新增上千人，其中80后占比最大，还有新生代00后的关注点。
为迎合影迷，东映动漫天猫店准备了“大招”：4月20日10点，限量发售湘北高中Q版手办、剧场版球衣、明信片、剧场版文件夹集等周边产品10余种。《天下网商》发现，开售后不到一分钟，原版明信片套组、电影海报夹、湘北高中剧场版运动套装秒售罄，樱木和三井的篮球服也被抢购一空。售罄。售价2000多元的Q版手办一盒卖了上百台，其中流川枫和三井久个人手办卖得最快。
各种外设卖光了
由于货源不足，东映动漫天猫店称第二波外设正在筹备中。人物设计T恤、湖南五虎队海报、手机壳、篮球等预计将于5月中旬前专为中国球迷设计。超过100种《灌篮高手》周边产品上线。
》《老粉》对这部电影有着很高的期待，经过20多年的等待，我们为这部电影做了开店以来最大最全的周边IP推出和开发。《灌篮高手》这个IP是关于一次性的。”露比说。
情感消费，热点IP打开百亿市场
《灌篮高手》周边消费市场的增长，得益于80、90后一代用户的形成和崛起。
从小时候当粉到现在有一定购买力的80后、90后“老粉”，痴迷动画电影的人日夜看、花大价钱的现象越来越普遍在购物的钱。发现，不仅官方外设和电影资料在粉丝群中火了起来，甚至有不少粉丝飞到日本亲自寻找狂野的“中世纪外设”，以满足怀旧之情，重拾青春的感觉。像1990年代的纪念杂志、人物挂历、漫画人物共同标志下的AJ、ASICS运动鞋等等。
不同于买几件小商品凑热闹的参与式消费，他们更热衷于收藏优质、有纪念意义的正品和稀有商品，支持版权方，为情怀和爱心买单。这个群体在不断扩大，逐渐从少数走向大众消费的主流。
在消费增长趋势下，授权产品种类的丰富性和供应链的快速反应是考验。
“还有很多IP勾起8090一代的怀旧回忆，比如《美少女战士》《数码宝贝》《海贼王》等。进入中国线上市场三年来，我们的产品从原来单一的手工品类扩展到非常丰富多样的品类，我们每天也会收到很多商品。消费者要求购买。”东映动漫的天猫店也感受到了这股消费力在逐渐壮大，Ruby告诉《天下网商》，未来会结合中国时尚游戏产供的优势，为国内消费者开发更多的授权。产品，让更多的外设可用价格和不同的类别。
目前，动漫影视周边IP产品多元化发展，逐渐成长为百亿规模的新市场。
从奥特曼宇宙英雄、机动战士高达、精灵宝可梦等传统热门IP动漫，到流浪地球等家用外设的兴起，外设的商业价值越来越被8090一代有情怀和消费的用户所认可。.群体认同。随着授权体系和操作系统的成熟，可以想象，热门的IP周边产品未来将释放出更多的市场潜力，预示着商业发展的“最佳时代”。
