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(相关资料图)
编辑李丹超
4月20日，《灌篮高手》电影版登陆全国院线，掀起观影狂潮。
灯塔数据显示，《灌篮高手》零时档票房突破2155万元，午夜12点53万人重燃青春记忆，刷新我影史零时票房纪录漫画。截至发稿，《灌篮高手》的预售票房已达1.15亿元，有媒体预测其将取得7.8亿至9.5亿元的超高票房成绩。
朋友圈已经出现了各种“回忆杀”和应援。在豆瓣上，《灌篮高手》电影版的评分高达9.2，还有人激动地写下评论：“一场迟到20多年的天王山之战，让大家回到了18岁！”哭！这就是最好的湘北！”
1996年，动画版《灌篮高手》在我们这里播出，是80后90后青春的注脚。如今，距离那句“国赛见！”已经过去了26年。热情依旧。
超50万人凌晨“赴约”，周边搜索暴涨1646%
“我最光荣的时刻就是现在！”电影中樱木花道在球场上对安希教练说的这句台词，唤醒了很多人内心深处隐藏的青春热血。
上一次观众热情奔向零分秀还是2023年底《阿凡达2》上映的时候，当时零分票房1800万元，观影人数超27万。而《阿凡达2》作为一部二次元动画电影，不是靠视觉效果取胜，而是靠情怀取胜。它的首日收视记录已经超过了《阿凡达2》。53万人观影，贡献超2155万票房。开局不错”。用不少影迷的话说，这次看电影是“给自己的青春补个料”。
小时候是看着《灌篮》长大的，现在大多都是三十多岁的上班族。虽然次日是工作日，但仍有大量影迷选择“冲动一次”，为零分放映熬夜至凌晨2点，重新为文的青春感动。
《灌篮高手》开映前发现，杭州市中心西湖文化广场的一家大型剧场20日凌晨为《灌篮高手》安排了9场零分放映，还有更多90%以上的座位都被预定了，尤其是IMAX影院几乎座无虚席。.在杭州其他市区，万达、德信等影院的放映率和上座率都非常高，零时间上座率，较好的观影席位在开演前几天就已经被预订一空。
20日午夜，身穿红白相间的湘北篮球队服、手持充气撑杆的男男女女涌入各大电影院。现场一位电影院工作人员感慨道：“本来以为工作日午夜时分演出会很安静，没想到这么热闹，电影院好久没有这么热闹了。”时间。“
网友晒出零点观影记录（图源小红书截图）
这场观影热带来了巨大的流量。在社交媒体上，关键字“灌篮”下有数十万条评论和讨论帖。如何去看电影才能获得满满的“仪式感”，灌篮高手角色cosplay、观影配套、电影细节等成为网友热议的话题。
在这波“杀情怀”下，《灌篮》纪念画册、定制T恤、樱木花道10号球服、湘北五虎人物图、定制应援旗等再次成为热销品.
电商平台数据显示，4月前十天，灌篮高手相关搜索词的搜索量较上月同期增长1646%，销售额也呈现大幅增长。
官方商城销量翻倍，两波新品紧急上线
《灌篮高手》剧场版由东映动画制作。该片于去年4月3日在海外首映后大获成功，票房达129亿日元（约合人民币6.6亿元）。影迷们抢购一空。
为了让更多人购买《灌篮》商品，东映动画对每件商品实行限购。尽管如此，还是有不少品类被狂热的粉丝一抢而空，尤其是安西教练、三井恒和流川枫的身影，不少店铺都贴出了售罄的告示。在国外二手市场，安西教练Q版手办原价1320日元被炒到8980日元。
东映官网自发布以来连续补货两波，以应对激增的需求。不过据官网消息，本月发布的最新一波产品要等到4月份才会发货。
而此次登陆我们的影院，也让《灌篮》的周边商品大受欢迎，不少漫迷纷纷晒出了全集的电影素材和周边合集。东映动漫天猫旗舰店负责人Ruby告诉《天下网商》，与去年相比，店内目前周边的销售额实现了100%以上的增长。随着《灌篮高手》电影的上映，店内的粉丝数量也在不断增加，尤其是最近几天，人数以每天几千人的速度在增加，其中80后占了占比最大，同时也受到新一代00后的关注。
为满足影迷需求，东映动漫天猫店准备了“大招”：4月20日10点，限量发售湘北高中Q版手办、剧场版球衣、明信片、剧场版文件夹套等10多种周边产品。发现售卖不到一分钟，正版明信片套组、电影海报夹、湘北高中剧场运动服都秒卖光了，樱木和三井的篮球队服也显示是售罄。售价2000多元的Q版手办套盒卖到上百件，单人手办卖完最快的是流川枫和三井久。
多款外设抢购一空
由于货源紧缺，东映动漫天猫店表示，第二波周边商品也在酝酿中。预计到4月中旬，会有专门为我们粉丝设计的人物图案T恤、湘北五虎队海报、手机壳、篮球等。超过100种《灌篮高手》周边产品上线。
”‘老粉们’对这部电影的期待很高，等了20多年，我们也为这部电影做了开店以来最大最全的周边IP引进开发。《灌篮高手》这个IP是可能只有一次。”露比说。
情感消费，热点IP打开百亿市场
《灌篮高手》周边消费市场的增长，得益于80后、90后用户群体的形成和崛起。
从小时候的粉粉，到成长为具有一定消费能力的80后、90后的“老粉”，日夜追逐自己喜欢的动漫电影并花钱的人越来越普遍很多钱货比三家。《天下网商》发现，在粉丝群里，不仅官方外设和电影素材成为热门，不少粉丝甚至出国寻找狂野的“中世纪外设”，满足怀旧之情，重拾青春情怀。比如90年代的纪念杂志和人物日历，漫画人物联名的AJ和ASICS运动鞋等。
与买几件小商品凑热闹的参与式消费不同，他们更热衷于收藏优质、有纪念意义的正版稀有商品，支持版权方，为情怀和爱心买单。这个群体在不断扩大，逐渐从小众走向大众消费的主流。
消费增长趋势下，考验的是授权产品供应的丰富性和供应链的快速反应。
“还有很多IP可以唤起8090一代的怀旧记忆，比如《美少女战士》《数码宝贝》《海贼王》等。在进入我们线上市场的这三年里，我们的产品已经从原来单一的手工品类扩展到一个非常“丰富多样的品类，我们每天都会收到很多。消费者要求购买。”东映动漫的天猫店也感受到了这种消费力在逐渐上升，Ruby告诉《天下网商》，未来我们会结合我们在潮流玩具生产供应方面的优势，开发更多面向国内消费者的授权产品，让更多的周边与实惠的价格和多样化的类别来到我们这里。
如今，动漫影视IP周边产品多元化发展，逐渐成长为新的百亿级市场。
从宇宙英雄奥特曼、机动战士高达、精灵宝可梦等传统热门动漫IP，到流浪地球等国产周边的崛起，周边的商业价值越来越被有情怀和消费追求的8090一代用户所认可.群体认同。随着授权体系和运营体系的风行，可以想象，热门IP周边产品未来将释放出更大的市场潜力，迎来商业发展的“最佳时代”。
