在这三年中，东方梦工厂也由中美合资变为中方全资，所以《雪人奇缘》这部电影对于东方梦工厂意义非凡。
东方梦工厂在成立之初就定位为全球化的动画电影公司，在成为中方全资后，公司在立足中国下，依旧在积极开拓全球市场。
【资料图】
《雪人奇缘》就是一部立足中国背景下，面向全球的“合家欢”电影，该片选择“回家”这一主题展开，在广泛的年龄层观众中都可以引发共鸣。而且动画在全球通行方面也具有一定的优势，动画电影所赋有的想象空间很大，这也进一步推动了东方梦工厂打开全球市场。
在蛰伏的三年中，东方梦工厂还开发了数十个成熟的项目以及上百个创意故事，东方梦工厂表示在未来将保持一年一部的节奏推出新作品。
合家欢题材
面向全球打破文化壁垒
《雪人奇缘》讲述的是三位当代中国都市少年与一个拥有魔力的喜马拉雅小雪人神奇相遇并最终护送小雪人与家人团聚的故事，在经历考验的旅途中，少年们的内心深深体味到了“勇敢”和“家”的意义。
从定档信息可以看出，这部含有“中国元素”的电影将接受全球观众的检验，东方梦工厂是如何应对的？
首先，合家欢题材。从电影市场来看，票房较高的动画电影基本上都被合家欢题材占据，比如《功夫熊猫》系列、《神偷奶爸》系列、《寻梦环游记》等影片都主打合家欢，在内容上兼顾成年人与儿童的口味，面向全年龄段观众。
其次，打破文化壁垒。合家欢题材的影片本就容易突破文化壁垒，而且《雪人奇缘》选择了不同文化间都能共通的题材和价值观——“回家”，以“家”为主题的内容在不同文化间都能够找到，具有共情性。
此外，《雪人奇缘》由东方梦工厂和美国梦工场共同打造，创作团队由跨文化、跨国界的人员组成。这些在西方创意体系里成长起来的华裔艺术家，可以很好地将中国传统文化故事，用世界的方法讲出，也可以更好地适应全球观众的口味。
中美合资变中方全资
开发独立IP加快作品出新
中国电影市场目前已经突破了600亿人民币，近两年国内动画工作室也在不断进步，制作出了《大鱼海棠》《大护法》等受观众喜爱的优秀动画电影。虽然国内动画电影的票房占比（5%左右）距离第一大票房市场美国（15%左右）还有着不小的差距，但是这也是中国动画的机遇所在。
东方梦工厂在立足中国市场的同时，一直在积极面向海外市场。据了解，东方梦工厂目前总部位于上海，创意开发团队一半位于上海一半位于纽约。纽约作为世界的创意中心之一、世界工业化电影的聚集地，聚集了大量顶尖团队，而分布于上海和纽约两地的制作团队更加方便于世界动画产业链的对接。
从票房经济到衍生品经济
打造全方位电影体系
除了电影作品本身的制作之外，东方梦工厂也在大力布局电影IP衍生品领域。围绕《雪人奇缘》，东方梦工厂有一系列的衍生及推广计划展开。
近年来中国的商业社会也发生了很大的变化，中国飞速崛起的新零售、互联网及实体娱乐，也为电影衍生品业务创造了许多新的机遇。国际授权业协会副总裁MauraRegan也曾在全球授权展的论坛上表示，中国授权市场规模可以进入全球前五。
从2014年LIMA发布首份《全球衍生品研究报告》以来，全球总授权业务收入也在持续增长，2017年全球授权商品零售额达到2716亿美元，较2016年同比增长3.3％，而且亚太地区是增长最快的地区之一。
所以，迪士尼、漫威、东方梦工厂等电影公司都在积极拓展衍生品业务，比如迪士尼就形成了电影、周边产品、主题乐园的循环利用，深挖衍生品的商业价值。
但是相较于北美完善的衍生品产业链，国内还处于起步阶段，市场还是一片广阔的蓝海。所以，借鉴国外成熟的产业链模式，来打造属于中国本土衍生品业务不失为一条可行的道路。
为国人熟知的“功夫熊猫”这一IP的衍生品业务在与海外联动上就取得了不俗的成绩。《功夫熊猫3》在国内取得了10亿的票房佳绩，成为国内第一部票房超过10亿的动画电影，其衍生产品的零售额高达15亿人民币，远超票房本身的收入。
针对《雪人奇缘》，东方梦工厂也为其配备了一个专门的衍生品创意团队，以便能够借鉴其在《功夫熊猫3》上积累的丰富经验。
中国动画需要产业的整体发展和进步，也需要不断诞生佳作刺激市场，拓展巩固动画电影的观影人群，从而带动整体产业走向世界。电影IP衍生产业发展可以助推优秀作品的诞生，优秀作品本身又能够反哺产业进步，这种良性循环的模式也是中国电影产业需要学习的。
不过，对于电影而言，首要的无疑还是内容为王。如何将中国文化故事，用世界的方法讲出，去适应全球观众的口味，更是每一家中国电影公司都需要去探索的。
