正版也许会迟到，但山寨却未缺席。
(资料图片)
自“藕饼”CP营业以来，《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）便以摧枯拉朽之势，横扫国内市场动画电影各项票房纪录。这位国漫界的宝藏男孩，如今以26亿身价，跻身国内影史票房前十俱乐部。
出圈像是一把双刃剑，少年“哪吒”之烦恼随之而来。在授权衍生品处于预售及众筹阶段，山寨周边已经抢滩登陆市场。
淘宝搜索“哪吒”，山寨T恤泛滥
此时，在浙江某地的服装印花加工厂内，一批疑似未经授权含有哪吒头像的T恤，已经开始出“大货”（行话，意为开始批量生产）。
已经批量生产的含有哪吒头像的T恤
少年“哪吒”之烦恼
陈塘关的百姓，初始对于哪吒是抱有偏见的，亦如许多人认为动画电影票房拥有固定天花板。在迈进国内影史票房前十之后，世俗偏见开始被现实打破。从学医靠自学跨界至动画制作行业，饺子导演的从业经历也是一个打破成见的过程。
《哪吒之魔童降世》导演饺子
“除非你有票房了，才能证明别人喜欢你的作品，才能拉得动周边，不能跨过票房说周边。”在接受1905电影网专访时，导演饺子如此定义作品与周边衍生品之间的关系。
半年之前，郭帆导演的《流浪地球》衍生品诞生过程，便是最好的证明。
《流浪地球》的衍生品种类繁多
如今《哪吒》火了，周边衍生品生产随之展开。
淘宝店铺“喵屋小铺”正在预售
众筹金额已经远超目标
与此同时，山寨周边产品现货已经出炉。
“《哪吒》应该是影视作品，属于《著作权法》保护，如果著作权人把哪吒的图案设计拿去申请商标了，则图案也会受到商标法保护。”毕业于某政法大学的李蕾如此说到。
片方曝光的哪吒形象设计手稿之一
谁动了正版衍生品市场的“奶酪”？
少年“哪吒”遭遇的烦恼，“胡巴”也曾遇到过。
作为2015年暑期档乃至全年票冠，《捉妖记》成为首部票房突破20亿的国产电影。片中重要角色，“胡巴”形象深受观众喜爱，具有极高的知名度和市场价值。当时，未经授权的“胡巴”衍生品，曾充斥市场。
网友晒出的“胡巴”山寨周边
为什么此类现象屡禁不止呢？违法成本太低，维权成本过高，是业内公认的两大原因。
哪吒授权T恤印花展示
《大鱼海棠》授权水瓶
有网友建议，国漫及电影周边产品，能够推出不同价位以供选择。“比如像日本手办根据其复杂度和稀有度，手办的定价也都不同，这样漫迷也可以根据自己经济情况选择合适的收藏品。”
国内电影衍生品制作常态：先出圈，后生产
从《捉妖记1》，到《西游记之大圣归来》，再到《流浪地球》、《哪吒》，通常情况下国内电影衍生品制作，是在影片出圈后进行。
《捉妖记》首部制片人江志强，在接受媒体曾表示“衍生品以前我不重视，现在可以说很后悔，今后一定会很重视这件事。”然而，类似事件仍在不断上演。
《捉妖记》授权公仔
究其根本原因，在于影视作品质量的不稳定性以及市场反应的不可预测性。按照常规流程，电影未完成时，甚至是剧本开发阶段，衍生品开发就已经启动。大部分衍生品的销售业绩，与影片热度成正比。
作为国内衍生品头部制作公司阿里鱼市场总经理傅小然认为，在电影上映前半年就进入衍生品的开发阶段，这是最理想和完美的，因为所有好的衍生商品都需要半年左右的开发周期，这样等有现货的时候可以赶上电影上映的热度，一起进行品牌联推并促进销售。
《哪吒之魔童降世》衍生服展示
《大圣归来》官方手办
电影作为快消品，与最长可以连载数十年的漫画相比，影响力缺乏持久性。建立在作品之上的周边，自然有“过气”之忧。随着影片热度的消褪，后期产品更新迭代也是情理之中。
相对而言，动画电影、古装玄幻、科幻类作品，在衍生品开发方面更具潜力。“然而这些的前提都是电影是爆款，一般真人都市剧是比较难的。”傅小然强调。
澳捷尔胡巴毛绒公仔
综合而言，影片自身的内容质量就是相关衍生品的最佳代言人。先出圈，后生产，是当下内地电影衍生品制作接地气的主流选择。
腰部衍生品制作公司稀缺
“不认识。”
创风传媒的百度百科词条
众所周知，在业内比较知名的衍生品制作公司有阿里鱼、娱猫等。
阿里娱在众筹平台上推出的《流浪地球》行星发动机模型
除此之外，如果不是对此行业有深入了解，很难再叫出其他公司名字。
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