1905电影网专稿
如果说单凭《黑豹2》的票房表现说漫威的坏话还为时过早，那么《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》（以下简称《蚁人3》），票房仅1.31亿第一个周末，已经确认漫威登陆中国市场，不如以前了。
(资料图片)
蚁人算不上漫威电影宇宙中最受欢迎的超级英雄，但前两部作品分别于2015年10月和2018年8月在中国大陆上映，首周末分别斩获2.72亿和4.3亿票房。相比之下，《蚁人3》至少缩水了一半，平台预测也只有3亿左右。
而《黑豹2》在发布12天后勉强突破1亿。这个成绩对于“漫威电影”而言，已经是对“失败”的注解。
毕竟，自从《复仇者联盟》上映之后，初代英雄就打开了中国市场。除了令人失望的《雷神2》（3.42亿票房），漫威电影的票房都快5亿了。即使在2015年后，其单部电影票房也维持在7亿左右。
曾经的辉煌，现在来看，漫威在与中国市场经历了种种之后，却没有了“新婚小别”，似乎还是有些格格不入.
就像最近所有的舆论导向一样，《漫威》真的冲进了中国市场吗？
01.
在《蚁人3》上映前一个月，漫威影业官方宣布《黑豹2》和《蚁人3》将在中国大陆上映。前者定档2月7日，2月1日在海外流媒体上线；后者北美同步，将于2月17日与观众见面。
当晚，“漫威”等相关话题词登上了各大社交平台的热搜。
毕竟，这是自2019年“漫威宇宙”的《蜘蛛侠：英雄远征》以来又在国内上映的两部电影。期间，漫威推出了《黑寡妇》《尚气与十环传奇》《永恒族》《蜘蛛侠：英雄无归》《奇异博士2》《雷神4》等6部电影，以及影响漫威宇宙发展的剧集.
这些影视作品与《黑豹2》一起成为了漫威宇宙的第四阶段，《蚁人3》开启了漫威宇宙的第五阶段。
毫无疑问，这两部作品对于漫威电影来说意义非凡。
《黑豹2》于2月7日发布，这不是一个普通的星期二发布日期。影片首日档期未超过20%，远远落后于上映半个多月的《流浪地球2》《满江红》，最终单日票房勉强突破2000万。前文提到，该片在内地上映时，海外市场已经率先流媒体，以至于盗版片源在网络上泛滥，可能会间接影响中国市场的票房。
这样的释放节奏并非孤例。从以往类似情况的国外影片的市场反馈来看，票房数据是否理想与其并不成正比。很大程度上，《黑豹2》的名声实在是太差了。烂番茄的新鲜度为84%，对于前期经常被冠以“生活大爆炸”、“史上最佳”之称的漫威电影来说，不算优秀。更何况历届烂番茄新鲜度高达96%，还入围了当年的奥斯卡最佳影片。
海外口碑平平，国内豆瓣5.5分失利，让它在中国电影市场无缘“翻身”。
相比于《黑豹2》的“延迟”，《蚁人3》的同步上映自然是备受期待。
但实际上，整体更难描述。率先曝光海外口碑，烂番茄新鲜度仅为48%，成为漫威第二部失败的电影（另一部是♬44%）。
国内同步上映，影院显然给予了厚望。首日排片率超过31.5%，但最终表现疲软，甚至未能帮助周五电影票房破亿。即便自上映以来连续拿下单日票房冠军，但整体表现也无需过分强调。上映后，国内各种口碑相继上映，豆瓣评分从6.4跌至6.1，整体及格线“摇摇欲坠”。
从内容来看，《蚁人3》是在尽最大努力去勾起观众对《复仇者联盟》的回忆。很多背景都是连在一起的《复联4》。斯坦·李。感情被拉到最高境界，最终却没有给影片带来任何加分。
《黑豹2》《蚁人3》虽然上映形式不同，但最终殊途同归，让漫威电影在中国市场的表现进一步令业界失望。
02.
是漫威的问题，还是中国观众改变了看法？
说到漫威，大家最大的反应一定是2019年上映的繁荣《黑豹2》。仅零点票房就狂揽1.88亿，各种段子和话题层出不穷。下台时的一句“我爱你三千次。（爱你三千遍）”更是让硬汉泪流满面。
该片票房超42亿，是迄今为止唯一一部票房进入“40亿俱乐部”的海外影片；豆瓣上标签人数超过100万，是整个漫威宇宙中标签人数最多的电影。
而无缘中国电影市场，或者走上国内流媒体，或者其他渠道的漫威电影，标价只有20万左右，2021年最高标价超过30万。
很大程度上，这与漫威人物的迭代有着密切的关系。
漫威影业CEO凯文费奇曾表示，在观众看到漫威宇宙的概念之前，早期并没有计划创造漫威宇宙的概念。
《钢铁侠》
最终，彩蛋的炒作逐渐成就了这个计划。
不过，在2012年还没有出来之前，漫威就陆续推出了《钢铁侠》《钢铁侠2》《雷神》《美国队长》《无敌浩克》。这些影片并没有真正刺激到国内的观众，直到《复仇者联盟》第一次将当时的六位英雄齐聚一堂，让漫画基因不多的中国观众成为了一个亮点，这也为国产电影注入了一针强心剂市场。
至此，钢铁侠、美国队长、雷神、黑寡妇、绿巨人、鹰眼等六人被大众称为“初代六人”，受到各种关注。
演员赋予角色灵魂，观众逐渐有了“演员=角色”的概念，是不可替代的。但无论从演员自身的发展，还是电影宇宙的理念，都注定他们很难一直陪伴在这些角色身边。
尤其是饰演“钢铁侠”的小罗伯特·唐尼、饰演“美国队长”的克里斯·埃文斯、饰演“黑寡妇”的斯嘉丽·约翰逊等核心演员的合约相继到期，纷纷表示之后不续约，漫威势必会将越来越多的漫画角色拍成影视。
虽然从第二阶段开始，漫威宇宙引进了银河护卫队、蚁人、幻视、黑豹、奇异博士、蜘蛛侠等众多英雄，也对无限宝石的起源进行了更深入的挖掘以及灭霸的故事。但还是从各方面来看，落脚点都在“初六”上，尤其是♬的结尾，让观众对美国队长和黑寡妇的结局“不安”。
中国市场和北美市场有非常大的区别。中国观众，尤其是80后和90后，并没有受到漫威、DC等品牌漫画的影响。对这些超级英雄的认识都来自影视。工作。
从漫威自身的布局和中国观众的成长来看，自然很难对这些后来的超级英雄产生深厚的情感。这也是为什么在后续的作品中，只有《蜘蛛侠》这个IP是最受欢迎的，毕竟它是历代超级英雄翻拍次数最多的作品之一。
当然，漫威电影越来越奇葩的创作，也常被诟病套路或卖情怀。尤其是在越来越多的作品中，主人公“江直”成为了吐槽的重点，在♬中也同样存在这个问题。
好莱坞明星马丁·斯科塞斯曾抱怨漫威电影不是电影，而是游乐场。
近年来，漫威影业不断拓展影剧联动。尤其是2020年，相关电影的上映时间更是一拖再拖。而是想方设法推出各种角色的美剧。电视剧《旺达幻视》与电影《奇异博士2》联系在一起，自然让中国观众不太了解。
最重要的是，这种影视剧联动之后，破坏了角色本身的成长弧线。回过头来看钢铁侠为什么会有那么多的支持者，很大程度上这个角色是丰满的，整个成长线都非常动人。美国队长也是。
除了内容之外，《雷神4》TaikaViditi去年的不当言论，让漫威电影的特效成为全球诟病的对象。“光污染”和“塑料质感”在一段时间内成为了漫威特效的代名词，让人觉得有些矛盾。
针对外界的质疑和担忧，《蚁人3》的特效师WillTye表示，他们已经开始关注滥用特效的弊端。对于一些无法使用特效的地方，尽量以实物还原，让演员们真实地感受到。
至少在《蚁人3》看来，也许漫威在特效方面正在做新的尝试，但离辉煌还有很长的路要走。
03.
漫威在中国市场有未来吗？
从《蚁人3》的最后一个彩蛋来看，漫威将彻底开启多元宇宙，各路角色以不同方式回归，初代演员是否回归更值得观众期待。
除了内容方面，《黑豹2》《蚁人3》的上映，也说明了漫威，乃至背后的迪士尼，对中国市场的重视。
2022年底，迪士尼董事会宣布罢免曾在迪士尼服务47年的老将罗伯特·艾格。从国内外媒体的角度来看，这是迪士尼内部对前CEO鲍勃·查佩克的表现不以为然。毕竟在罗伯特艾格担任CEO期间，迪士尼完成了对漫威影业、卢卡斯影业、皮克斯动画工作室的收购。他回来做的第一件事就是调整组织架构，解雇丹尼尔，将内容业务重新下放到工作室。
而罗伯特艾格非常看好中国市场。上海迪士尼乐园的建立就是在他的努力下推动的。紧接着，《阿凡达2》的上映似乎为漫威的回归铺平了道路。
这不免让人联想到漫威早年在《钢铁侠》为中国制作特辑，以及《复仇者联盟3》在中国首映时的C位风波。
与此同时，漫威自身也开始审视自身存在的问题。
在《蚁人3》活动中，凯文·费奇透露将重新调整上线时间和集数，“现在我们正在重组第五和第六阶段，我正在构思第七阶段，我会参与具体设计。”“
这或许也让漫威充满了可能性。对于众多全新角色来说，是在中国市场的又一次新尝试。毕竟，雷神、蜘蛛侠、奇异博士、银河护卫队等现役英雄依然活跃在大银幕上，“以旧换新”或许是漫威的一个新开始。
不得不说，这将是漫威在中国市场面临的一大难关。毕竟根据以往的反馈，观众还没有真正下沉到三四线城市。近三年来，观众喜好和年龄层发生了一定比例的迭代，迫使漫威影业在中国市场面临诸多新的开始。现在从零开始，对于漫威影业来说，或许只是一个坠入“多元宇宙”的梦想，机会永远是无限的。
